Shopify is een uitstekend platform voor SEO, maar het werkt niet vanzelf. Zonder de juiste configuratie mis je kansen om organisch gevonden te worden. Deze checklist helpt je stap voor stap om de SEO van je Shopify webshop te verbeteren.
1. Stel je meta titles en descriptions in
Elke pagina op je webshop — homepage, collectiepagina's, productpagina's — heeft een unieke meta title en meta description nodig. De meta title is wat Google als blauwe link toont in de zoekresultaten, de description is de tekst eronder. Als je deze niet zelf instelt, genereert Google ze automatisch — en dat is zelden optimaal.
Een goede meta title bevat je belangrijkste zoekwoord, is maximaal 60 tekens lang en is verleidelijk genoeg om op te klikken. De meta description is maximaal 155 tekens en bevat een call-to-action. In Shopify vind je deze onder de "Zoekmachinevermelding" sectie bij elke pagina en elk product.
2. Gebruik logische URL-handles
Shopify genereert automatisch URL-handles op basis van je paginatitel, maar deze zijn niet altijd optimaal. Een URL als /products/dames-wollen-winterjas-blauw-maat-m is te lang. Hou het kort en beschrijvend: /products/wollen-winterjas-blauw. Verwijder overbodige woorden als "de", "het", "en" uit je URL-handles.
Let op: wijzig nooit de URL van een pagina die al geïndexeerd is in Google zonder een redirect in te stellen. Anders krijg je 404-fouten en verlies je je rankings.
3. Optimaliseer je heading structuur
Elke pagina moet precies één H1-heading hebben — je paginatitel. Daaronder gebruik je H2's voor hoofdsecties en H3's voor subsecties. Veel Shopify thema's gebruiken headings verkeerd: decoratieve tekst als H2, terwijl echte koppen een hoger niveau hebben. Controleer dit met de browser developer tools of een tool als HeadingsMap (Chrome extensie).
4. Voeg alt-teksten toe aan afbeeldingen
Alt-teksten vertellen Google wat er op een afbeelding te zien is. Dit is belangrijk voor Google Afbeeldingen (een significante verkeersbron voor webshops) en voor de toegankelijkheid van je site. Beschrijf de afbeelding kort en natuurlijk: "Blauwe wollen winterjas gedragen door model" is beter dan "winterjas blauw dames kopen goedkoop".
In Shopify kun je alt-teksten instellen bij elke productafbeelding via de media-bibliotheek. Doe dit voor al je producten — het is tijdrovend maar waardevol.
5. Maak een logische collectiestructuur
Je collectiepagina's zijn je belangrijkste SEO-pagina's. Ze targeten bredere zoektermen ("damesjassen", "kinderschoenen") terwijl productpagina's specifiekere termen dekken. Structureer je collecties hiërarchisch: hoofdcategorieën en subcategorieën die aansluiten bij hoe je doelgroep zoekt.
Voeg aan elke collectiepagina een beschrijving toe van minimaal 100 woorden. Dit geeft Google context over de pagina en is een kans om relevante zoekwoorden natuurlijk te verwerken.
6. Fix dubbele content issues
Shopify heeft een bekend probleem met dubbele content: producten zijn bereikbaar via hun eigen URL (/products/jas) én via een collectie-URL (/collections/dames/products/jas). Gelukkig voegt Shopify automatisch canonical tags toe die naar de primaire URL verwijzen. Controleer of je theme deze canonical tags correct implementeert door de broncode van een productpagina te bekijken en te zoeken naar rel="canonical".
7. Verbeter je interne linkstructuur
Interne links helpen Google begrijpen welke pagina's op je site het belangrijkst zijn. Link vanuit je blogartikelen naar relevante collectie- en productpagina's. Link vanuit productbeschrijvingen naar gerelateerde producten. Gebruik beschrijvende ankerteksten: "bekijk onze wollen jassen" is beter dan "klik hier".
8. Stel Google Search Console in
Google Search Console is gratis en onmisbaar. Het toont je welke zoektermen verkeer naar je site brengen, welke pagina's het best presteren, en waar technische problemen zitten. Verifieer je domein, dien je sitemap in (/sitemap.xml — Shopify genereert deze automatisch) en controleer wekelijks op fouten.
Let specifiek op het Coverage rapport: dit toont pagina's die Google niet kan indexeren. Veelvoorkomende issues op Shopify zijn pagina's die geblokkeerd worden door robots.txt of pagina's met een noindex-tag.
9. Zorg voor snelle laadtijden
Snelheid is een directe rankingfactor voor Google. Een trage webshop scoort lager in de zoekresultaten. Shopify's infrastructuur is snel, maar zware thema's en teveel apps kunnen de boel vertragen. Test je snelheid op PageSpeed Insights en streef naar een score van 70+ op mobiel. Lees onze gids over laadtijd verbeteren voor concrete tips.
10. Voeg structured data toe
Structured data (schema markup) helpt Google je pagina's beter te begrijpen en kan leiden tot rich snippets in de zoekresultaten: sterren bij reviews, prijzen bij producten, antwoorden bij FAQ's. Dit verhoogt je click-through rate aanzienlijk. De meeste Shopify thema's hebben basale structured data, maar deze is vaak onvolledig. Product schema, review schema en FAQ schema zijn de drie belangrijkste types voor webshops.
Wil je professionele hulp bij het verbeteren van je Shopify SEO? Bekijk onze SEO dienst of vraag een gratis SEO quickscan aan.