Je Shopify webshop staat op pagina 1 van Google. Gefeliciteerd — maar klikken bezoekers ook door? In een zee van blauwe links moet jouw resultaat opvallen. Dat is precies wat structured data doet: het verrijkt je zoekresultaten met sterren, prijzen, voorraadstatus en meer.
Wat is structured data?
Structured data — ook wel schema markup genoemd — is code die je aan je webpagina toevoegt om zoekmachines te vertellen wat de inhoud van je pagina is. Het is als het ware een vertaling van je pagina naar een taal die Google perfect begrijpt.
Voor een productpagina betekent dit: "Dit is een product, het heet X, het kost Y euro, het is op voorraad en het heeft Z sterren op basis van N reviews." Google gebruikt deze informatie om rich snippets te tonen in de zoekresultaten.
Welke schema types zijn belangrijk voor Shopify?
Product schema is het belangrijkst voor webshops. Het toont prijs, voorraadstatus, merk en conditie direct in Google. In combinatie met review schema verschijnen er ook sterren — wat bewezen de click-through rate verhoogt.
AggregateRating schema zorgt voor de sterren in Google. Dit koppel je aan je review-app (Judge.me, Loox, Yotpo). Let op: de rating data moet overeenkomen met wat er daadwerkelijk op je pagina staat. Google controleert dit en straft inconsistenties af.
FAQ schema laat veelgestelde vragen direct in de zoekresultaten zien. Dit neemt meer visuele ruimte in op de resultatenpagina en geeft je de kans om vragen te beantwoorden voordat iemand je site bezoekt.
Breadcrumb schema toont de navigatiestructuur van je site in Google. In plaats van een kale URL ziet de zoeker: Home > Dameskleding > Jassen. Dit geeft context en verbetert de gebruikerservaring.
JSON-LD: de implementatiemethode
Google adviseert JSON-LD als formaat voor structured data. Dit is een blok JavaScript dat je in de head of body van je pagina plaatst. Het voordeel van JSON-LD ten opzichte van Microdata is dat het volledig gescheiden is van je HTML — je hoeft je template structuur niet aan te passen.
Op Shopify implementeer je JSON-LD in je Liquid templates. Een eenvoudig product schema ziet er zo uit: je leest de productdata uit Shopify's Liquid objecten (product.title, product.price, product.variants) en structureert dit als JSON-LD in een script tag.
Veel Shopify thema's doen het fout
Veel Shopify thema's bevatten al basale structured data, maar die is vaak onvolledig of incorrect. Veelvoorkomende problemen die we tegenkomen:
Reviews ontbreken in het schema terwijl ze wel op de pagina staan. De prijs in het schema klopt niet bij producten met varianten (het schema toont de eerste variant terwijl de geselecteerde variant een andere prijs heeft). FAQ schema ontbreekt volledig op pagina's die wel een FAQ sectie hebben. En het Organization schema mist vaak cruciale bedrijfsinformatie.
Valideren en monitoren
Na implementatie moet je je structured data valideren. Google biedt hiervoor de Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results). Plak je URL en je ziet direct welke schema types gevonden worden en of er fouten zijn.
Daarnaast monitor je in Google Search Console onder "Enhancements" hoe Google je structured data interpreteert. Hier zie je fouten en waarschuwingen die je moet oplossen om in aanmerking te komen voor rich snippets.
Wil je structured data correct laten implementeren op je Shopify webshop? Bekijk onze structured data dienst of vraag een vrijblijvende audit aan.